Sięgnięcie po symbolikę piłkarską miało swoje konkretne przyczyny i cele. Chcieliśmy dzięki niej i haśle "Najważniejsze puchary przed nami" podkreślić, że ta emisja ma znaczenie w kontekście naszych celów za parę lat.

Jest tylko etapem zaprogramowanego drobiazgowo procesu, który ma spowodować, że w 2012 roku będziemy inną firmą, zrestrukturyzowaną i mocną także w segmentach (dystrybucja, HoReCa, przetwórstwo), gdzie dotąd skala naszej obecności nie odpowiadała naszym ambicjom.

W layoutach staraliśmy się powiązać wypowiedzi poszczególnych członków zarządu z ich rolą w firmie i obszarem odpowiedzialności czyli np. prezesa zarządu (symbolicznego kapitana) ze słowami „drużyna jak nigdy głodna jest sukcesów, poprowadzę ją do zwycięstwa” ze zdjęciem w tle drużyny piłkarskiej czy członka zarządu odpowiedzialnego za handel i słowami „znamy to boisko i potrafimy na nim grać i wygrywać…” w powiązaniu ze zdjęciem stadionu w tle (symbolika rynku mięsnego). Kolejne odsłony kampanii będą się ukazywały w Pulsie Biznesu i Parkiecie.

Wykorzystanie tej symboliki ma dodatkowe znaczenie w kontekście prowadzonego procesu restrukturyzacji w firmie. Od dłuższego już czasu chcieliśmy jakoś podkreślić wagę i skalę tych wewnętrznych przeobrażeń, których finał będzie miał miejsce w 2012 roku. Zdecydowaliśmy się na przygotowanie specjalnego logo oraz nowej strony internetowej, która będzie istniała aż do zakończenia procesu w 2012 r., i na której będziemy informowali o kolejnych jego postępach. Ponieważ finał procesu zbiegnie się z organizacją EURO 2012 trudno o lepszy materiał do wykorzystania jak piłka nożna, najpopularniejsza dyscyplina na świecie.