Studio Projektowe IKAR s.c.

Na potrzeby relaunchu zostało zaprojektowane nowe logo, a w sprzedaży systematycznie ukazują się kolejne produkty w zmienionych opakowaniach.

Nowa linia graficzna opakowań jest bardziej subtelna i nowoczesna. Z dużą starannością zostały przygotowane realistyczne ilustracje obrazujące smakowitość i jakość produktów, ale w sposób, który nie będzie budował przed dotychczasowymi konsumentami bariery ekskluzywności lub nieprzystępności. Koncepcję identyfikacji wizualnej marki Dr Gerard opracowało warszawskie Studio Projektowe IKAR.

- "Marka wymagała zdecydowanego unowocześnienia i uporządkowania. Zarówno logotyp jak i szata graficzna opakowań nie odzwierciedlały jakości samego produktu. Jednocześnie należało zachować charakterystyczne elementy poprzedniej grafiki, aby grupa lojalnych konsumentów mogła rozpoznać na półce swoją ulubiona markę "– tłumaczy Rafał Wolski, brand manager marki Dr Gerard.

Nowy logotyp w kształcie przypominającym serce nawiązuje do poprzedniego głównie kolorem. Font użyty w nazwie został specjalnie wykreślony przez designera ze Studia IKAR. Odręczny charakter pisma ma oddawać rzemieślniczą staranność, z jaką przygotowywane są ciastka. Podkreślenie nazwy sugeruje uśmiech zadowolonego klienta, dzięki czemu logotyp stał się bliski odbiorcy. Złoto wokół logo zaznacza kształt serca i nadaje mu charakter premium.

Pierwszym produktem dostępnym w sprzedaży w nowym opakowaniu są PryncyPałki – wafelki kakaowe w ciemnej czekoladzie, której jakość gwarantowana jest pieczęcią. Są one jednym z najlepiej sprzedających się wyrobów cukierniczych w Polsce (opakowania familijne, wg Nielsen) i jednym z najlepiej rozpoznawalnych produktów marki Dr Gerard. Z tego względu PryncyPałki zostały w pierwszej kolejności objęte relaunchem.

Centralnym punktem nowego opakowania PryncyPałek jest transparentne okienko otoczone czerwoną aplą. Klient może samodzielnie ocenić wygląd i jakość oferowanego produktu. Na białym tle umieszczone zostało logo brandu, a poniżej nazwa ciastek. Studio IKAR zadbało o markowy charakter opakowania wprowadzając ilustrację przełamanych wafelków. Towarzyszy im pieczęć z tabliczką czekolady podkreślająca fakt, że wafelki pokryte są prawdziwą czekoladą.

Dystrybucja jest budowana w sklepach handlu tradycyjnego, nowoczesnego (np. sieci REAL) i w Biedronce.